Alucard Neozkar
En agosto de 2010, tras la controvertida propuesta de neutralidad en la red presentada por Google y Verizon, se filtró al Wall Street Journal un documento de siete páginas que evalúa las opciones del gigante de Mountain View entre “no ser malo” (su lema no oficial don’t be evil) y la venta de información a empresas de publicidad.
La utilización de información de las búsquedas y hábitos de navegación de los usuarios de internet se ha convertido en un gran negocio, que permite que los avisadores puedan segmentar mejor la publicidad.
Mientras más enfocado el aviso, más probable es que las personas hagan click en él, y los avisadores estarán dispuestos a pagar más. Al mismo tiempo, las compañías de publicidad tendrán cada vez más información sobre cada uno de nosotros y lo que hacemos en la red, haciendo que la privacidad (y por otra parte, el anonimato) en internet sea cada vez menos.
El documento, que fue calificado como una simple “lluvia de ideas” por las fuentes del Wall Street Journal, expone algunas opciones que Google evaluaría sobre qué datos rastrear y cómo aprovecharlos.
Hasta hace poco, la compañía se había abstenido de usar toda la información que obtiene de sus usuarios, temiendo el rechazo de los internautas. Sin embargo, la aparición de compañías rivales que ofrecen este servicio, además del crecimiento de otras plataformas publicitarias, alimentaron el debate sobre hasta qué punto las empresas podían utilizar datos de usuarios para segmentar anuncios.
Siendo la compañía de internet con la mayor cantidad de usuarios en el mundo (en junio 943,8 millones de personas usaron sus servicios), lo que haga Google determinará lo que sucederá en la industria, y este tema al parecer está causando tensiones dentro de la compañía.
Según el Wall Street Journal citado en la nota original, existían desacuerdos internos sobre cómo utilizar los datos de los usuarios. Esa interpretación correspondía a las fuentes consultadas por el medio y no a una confirmación oficial de Google. Cabe recordar que Brin tiene una historia de protección a los derechos de las personas, y fue quien impulsó la salida de Google de China por la censura, pese a los intereses comerciales de la empresa en ese país.
Aún así, Brin parece haber cedido al final y ahora Google utiliza datos de búsquedas, vistas en YouTube y hasta registros de Gmail para segmentar anuncios, además de tener en la lista de “lluvia de ideas” implementar otras herramientas como recomendaciones sociales (algo parecido al botón “Me Gusta” de Facebook) y potenciar la información que se obtiene con cookies.
El artículo refleja un debate sobre privacidad y publicidad digital tal como se planteaba en 2010. Las políticas y prácticas actuales de Google deben consultarse directamente en su documentación vigente.
Fuente: gratisprogramas.org